想象力学企划广汽品牌形象提升策划声动企划

获奖团队：厦门大学 今日梦想家

团队成员：俞梦雅、杨金婉、王子昀、解坤涵、王可欣

获奖情况：铜奖

项目简介

通过调研报告，团队发现广汽品牌在年轻群体中认知度不高，结合广汽品牌的公关要求，将此次公关目标定为：提升广汽品牌知名度，升级广汽品牌形象。基于目标消费者的认知偏好与广汽品牌的特点，品牌公关传播活动的主题为广汽“声动”企划，让受众“以声音认识广汽”，在声音中体会广汽品牌的外观、性能，通过声音收获广汽优越的驾乘体验。团队将公关传播活动分为三部分——耳边剧场、广汽节奏、声声不息。三个活动均以声音为核心元素，相互关联、层层递进，全面提升品牌在年轻消费群体中的印象。三个活动同时结合创新、互动、公益等营销痛点，有利于引发社会各界关注，进行广泛传播。

团队感想

大赛是热爱和向往从事公共关系的大学生们学习交流的非常好的平台，云集了业界与学界的公关大师，也聚集了来自各个高校的公关新鲜血液。在此次比赛中，我们不仅学习到了自身的亮点与不足，更重要的是见证了高校间创意的碰撞与对决。此次参赛既是对我们自身能力的一次肯定与提升，也让我们在公关实践的过程中离行业更近了一步，在众多导师、评委孜孜不倦的教诲中，也对公关的真谛有了更实际的认识。

指导教师寄语

陈经超：不管以后是否从事公关行业，参加此次大赛的学生都收获到很多，能够终身受益。而且，还收获我以及大赛其他评委的资源，大赛提供了与业界评委交流的渠道，这对你们的职业生涯规划会有很大的帮助，可能发现自己之前没有发现的闪光点，也可能发现不足。从这个角度来说，通过此次大赛，希望你们未来都能有更好的发展。

文章来源：《力学季刊》 网址: http://www.lxjkzz.cn/qikandaodu/2021/0303/404.html